Slack is changing how companies communicate with their employees and help their customers.
We all know how Meta Ads is.
This platform changes every 2 minutes.
However, one of the biggest changes in Mete Ads over the years is how we target our audiences.
Do you remember those amazing sunny days of sifting through endless lists of interests and demographics to pinpoint the exact audience you want to reach?
Well, it’s completely different now.
With automation and machine learning playing a bigger role in the Meta algorithm, the game has completely changed and many advertisers are still confused about the way they should target their audience so they don’t waste their budget on irrelevant people.
But don’t worry, I wrote this post to address this exact issue and provide you with practical solutions, whether you’re a seasoned pro or just starting.
By the end of this post, you will be able to navigate the recent changes in the Meta Ads targeting, avoid common mistakes, and make the most of your ad spend.
This post may also interest you: Using Cost Per Result Goal on Meta Ads – Good or Bad?
How Targeting Has Evolved: From Detailed to Automatic
Back in the day, it was really nice and easy to define your target audience on Meta Ads.
You could select from thousands of interests, behaviors, and demographics to create the perfect audience.
For example, it was simple to target dog lovers who also enjoy hiking and live in urban areas.
However as the platform grew and gained more data, the targeting process started to get simplified. Suddenly, detailed targeting options started to disappear, leaving advertisers scratching their heads asking why would Meta remove such useful features.
The shocking truth is that Meta has so much data about you, me, and everyone else so they can predict the right audience that fits your marketing message with just a few targeting options – All by leveraging the power of automation.
Let’s say you’re selling an online course. A few years back, you’d target folks interested in “e-learning”, “self-improvement”, “online education”, etc.
But these days, there are fewer targeting options to choose from and the Meta algorithm, with its superhero powers, finds those who fit your target audience persona even if you don’t use specific detailed targeting to find them.
The funny truth is I managed to generate thousands of quality leads for my clients using a wide audience WITHOUT ANY detailed targeting options.
This video explains well how the Meta Ads targeting has become more automatic:
How Big Should Your Audience Be? The Biggest Dilemma
One question I am sure that every advertiser asked himself at least once is whether the targeted audience is too big or too small, or maybe it’s just right.
So the answer is simple – The audience size should be based on your campaign goals.
If you are about to launch an awareness campaign, you can go broad and let the algorithm do its thing to see who bites.
However, if you have a campaign in which you need a specific group of people to perform actions like submitting a lead form, registering for your event, or ordering the most expensive item on your e-commerce website, then defining a more specific audience is recommended.
Hot Tip: Aim for an audience size of 1-10 million people. This gives Meta enough wiggle room to find the right people while keeping your ad relevant. Using an audience that is too specific can hurt your campaign and burn your budget with fewer results.
Common Targeting Mistakes: What NOT to Do
Even though there were many changes in the Meta Ads targeting options, the mistakes I am about to reveal have happened to advertisers since the beginning of the platform.
1) Over-Targeting: As I said before, using a too-specific audience will only do the opposite rather than generating great results.
2) Neglecting Location Targeting: Many advertisers ignore/forget to define the targeted location which is crucial, especially for local businesses.
Pro tip: There’s an option to use radius targeting instead of just typing the place.
3) Skipping Lookalike Audiences: These are your best friends. Lookalike audiences can be found under “Custom audiences”, and they are people similar to your current customers, leads, website visitors, and more.
It’s actually like cloning your best buyers – only legal!
4) Interest Tunnel Vision: Don’t put all your eggs in the interest basket. Mix it up with behaviors and broader demographics for a well-rounded audience.
Location Targeting: Where You Should (and Shouldn’t) Be
Like location is the mantra for real estate, it’s vital for your Meta Ads too.
You can’t succeed with your ads unless your location targeting is on point:
1) Radius Targeting: This could be a lifesaver for brick-and-mortar shops and local stores.
2) Exclude Where You Don’t Want to Be: Many advertisers spend their budget on irrelevant locations that have nothing to do with their business.
Advantage+ Audience vs. Old-School Facebook Targeting
Ok, this one is the most confusing of all – What’s the difference between the new and the old targeting?
Advantage+ Audiences: These bad boys are all about automation. When choosing this audience, you let the Meta algorithm take the lead and find the ideal customers for you. There’s still an option to suggest audiences so the algorithm will try them first and then expand to new audiences.Original Audiences: This way you have control. You can handpick every detail, making it ideal for pros who want full control of their targeting while giving less space to the AI algorithm.
Placements: Where Your Ads Should Be Seen
After completing all the necessary details for the audience targeting, you’ll need to select the places your ads will actually show up. Should you go wide, or pick specific spots?
Let’s answer this:
Automatic Placements (Advantage+ Placements): I bet you already noticed that Meta loves to have maximum control of your campaign, and the same goes for placements. Automatic placements let the algorithm choose where your ads will show up based on their performance, it can be on Facebook, Instagram, Messenger, and other website and app partners.Manual Placements: If you want your ads to show up only on specific platforms, it’s recommended to choose the manual placements option.
From my experience, in most cases, the Advantage+ Placements work the best for almost any business.
Creative/Text-Based Targeting: The Secret Sauce
Here’s the kicker: Your targeting options are important, but there are two things that are way more significant for targeting the right audience – your ad’s creative and copy.
Your ads are the visuals and copies your target audience will see again and again, therefore it’s important to ensure it contains the right marketing message that suits those people well.
The Meta AI algorithm is super smart, and can quickly find the right people to show your ads to based on how they interact with your ads.
Pro tip: Mention your audience in the visual or at the beginning of the copy. This can help the algorithm be more focused on the right people.
For example: “Marketers, have you heard of XYZ?”
Conclusion: Mastering Meta Ads Targeting with Style
Congratulations, after reading this tutorial you are now a real pro in Meta Ads targeting.
Remember, while the tools and settings have changed, the goal remains the same: Get your message in front of the right people.
By avoiding the mistakes mentioned in this post, leveraging the AI power of the algorithm, and crafting the best ads, your Meta Ads won’t just stand out, they will convert like crazy.
But all of this targeting tutorial is completely useless if you don’t know who your target audience is.
Read this post to find all the answers on: How to Find Your Target Audience
The post The Complete Meta Ads Targeting Tutorial appeared first on Ultraise.
כולנו יודעים איך מטא אדס עובדת.
הפלטפורמה הזו משתנה כל 2 דקות.
עם זאת, אחד השינויים הגדולים ביותר במטא אדס לאורך השנים הוא האופן שבו אנחנו מטרגטים (בוחרים) את קהלי היעד שלנו.
האם אתם זוכרים את אותם ימים נפלאים של סינון רשימות אינסופיות של תחומי עניין ונתונים דמוגרפיים כדי לבחור במדויק את הקהל שאתם רוצים להגיע אליו?
ובכן, זה שונה עכשיו לגמרי.
עם האוטומציה והבינה המלאכותית שתפסו תפקיד גדול יותר באלגוריתם של מטא, המשחק השתנה לחלוטין ומפרסמים רבים עדיין מבולבלים לגבי הדרך שבה עליהם להגדיר את קהל היעד שלהם כדי שלא יבזבזו את התקציב על אנשים לא רלוונטיים.
אבל אל דאגה, כתבתי את הפוסט הזה כדי לטפל בדיוק בבעיה הזו ולספק לכם פתרונות מעשיים, בין אם אתם מקצוענים במטא אדס או רק מתחילים.
עד סוף הפוסט הזה, תכירו את השינויים האחרונים בטירגוט של מטא אדס, תדעו איך להימנע משגיאות נפוצות ואיך למקסם את תוצאות הפרסום שלכם בעזרת בחירת קהל אידיאלי.
הפוסט הזה עשוי לעניין אתכם גם: יעד עלות לתוצאה במטא אדס – טוב או רע?
איך התפתח הטירגוט: ממפורט לאוטומטי
בעבר, היה באמת נחמד וקל להגדיר את קהל היעד שלכם במטא אדס.
יכולתם לבחור מתוך אלפי תחומי עניין, התנהגויות ונתונים דמוגרפיים כדי ליצור את הקהל המושלם.
לדוגמה, היה פשוט לכוון לאוהבי כלבים שגם נהנים מטיולים וגרים באזורים עירוניים.
אולם ככל שהפלטפורמה גדלה וצברה יותר נתונים, תהליך הכיוון החל להפוך לפשוט יותר. פתאום, אפשרויות טירגוט מפורטות החלו להיעלם, וגרמו למפרסמים לגרד את הראש שלהם ולשאול מדוע מטא הסירה תכונות שימושיות כאלה.
האמת המדהימה היא שלמטא יש כל כך הרבה נתונים עליכם, עליי ועל כל אחד אחר כך שהם יכולים לחזות את הקהל המתאים למסר השיווקי שלכם עם כמה אפשרויות טירגוט בודדות – הכל על ידי ניצול כוחה של האוטומציה.
נניח שאתם מוכרים קורס דיגיטלי. לפני כמה שנים, הייתם מכוונים לאנשים המתעניינים ב”למידה מקוונת”, “שיפור עצמי”, “חינוך מקוון” וכו’.
אבל היום, יש פחות אפשרויות טירגוט והאלגוריתם של מטא, עם כוחות הגיבור-על שלו, מוצא את אלה שמתאימים לפרסונה של קהל היעד שלכם גם אם אתם לא מטרגטים אותם בצורה ספציפית.
האמת המצחיקה היא שהצלחתי לייצר אלפי לידים איכותיים ללקוחות שלי באמצעות קהל רחב ללא שום אפשרויות טירגוט מפורטות.
הסרטון זה מסביר בצורה מעולה כיצד הטירגוט של מטא אדס הפך לאוטומטי יותר:
כמה גדול צריך להיות הקהל שלכם? הדילמה הגדולה ביותר
שאלה אחת שאני בטוח שכל מפרסם שאל את עצמו לפחות פעם אחת היא האם קהל היעד גדול מדי, קטן מדי, או בדיוק מתאים.
אז התשובה פשוטה – גודל הקהל צריך להתבסס על מטרות הקמפיין שלכם.
אם אתם עומדים להשיק קמפיין מודעות למותג (Awareness), אתם יכולים ללכת על קהל רחב ולתת לאלגוריתם לעשות את שלו כדי לראות מי “נושך”.
עם זאת, אם יש לכם קמפיין שבו אתם צריכים שקבוצה ספציפית של אנשים תבצע פעולות כמו הגשת טופס לידים, הרשמה לאירוע שלכם, או רכישה של הפריט היקר ביותר בחנות האונליין שלכם, אז מומלץ להגדיר קהל יעד ספציפי יותר.
טיפ חם: כוונו לגודל קהל של 1-10 מיליון אנשים. זה נותן למטא מספיק מרחב תמרון למצוא את האנשים הנכונים תוך שמירה על הרלוונטיות של המודעה שלכם. שימוש בקהל ספציפי מדי עלול לפגוע בקמפיין שלכם ולשרוף את התקציב שלכם עם פחות תוצאות.
טעויות נפוצות בטירגוט: מה אסור לעשות
למרות שהיו שינויים רבים באפשרויות הטירגוט של מטא אדס, הטעויות שאני עומד לחשוף קרו למפרסמים עוד מאז תחילתה של הפלטפורמה.
1) פילוח יתר: כפי שאמרתי קודם, שימוש בקהל ספציפי מדי יעשה את ההפך מלייצר תוצאות מעולות.
2) התעלמות מפילוח מיקום: מפרסמים רבים מתעלמים/שוכחים להגדיר את המיקום בקמפיין שלהם שהוא קריטי, במיוחד לעסקים מקומיים.
3) דילוג על קהלים דומים: אלה הם החברים הטובים ביותר שלכם. את האופציה של קהלים דומים ניתן למצוא תחת “קהלים מותאמים אישית”, והם אנשים הדומים ללקוחות הנוכחיים שלכם, לידים, מבקרי אתר ועוד.
זה בעצם כמו לשכפל את הקונים הטובים ביותר שלכם – רק בצורה חוקית!
4) ראייה צרה של תחומי עניין: אל תשימו את כל הביצים בסל של תחומי העניין. ערבבו אותם עם התנהגויות ונתונים דמוגרפיים רחבים יותר כדי לקבל קהל מאוזן יותר.
אפשרויות מיקום: מול איזה קהל אתם צריכים להופיע
כמו שמיקום הוא קריטי בנדל”ן, הוא חיוני גם עבור הפרסום שלכם במטא אדס.
אתם לא יכולים להצליח עם הקמפיין שלכם אלא אם כן הגדרת המיקום שלכם מדויקת:
1) טירגוט לפי רדיוס: זה יכול להיות מציל חיים לחנויות פיזיות וחנויות מקומיות.
2) החריגו מיקומים שבהם אתם לא רוצים להיות: מפרסמים רבים מבזבזים את התקציב שלהם על מיקומים לא רלוונטיים שאין להם שום קשר לעסק שלהם.
Advantage+ לעומת הקהל הישן של פייסבוק
אוקיי, זה המבלבל מכולם – מה ההבדל בין הפילוח החדש לישן?
קהלי Advantage+: הבחורים הרעים האלה הם כולם סביב אוטומציה. כשאתם בוחרים באפשרות זו, אתם נותנים לאלגוריתם של מטא להוביל ולמצוא עבורכם את הלקוחות האידיאליים. עדיין יש אפשרות להציע קהלים כך שהאלגוריתם ינסה אותם תחילה ואז יתרחב לקהלים חדשים.
קהלים מקוריים: בדרך זו יש לכם שליטה. אתם יכולים לבחור ידנית כל פרט, מה שהופך אותה לאידיאלית למקצוענים שרוצים שליטה מלאה על הפילוח שלהם תוך מתן פחות מרחב תמרון לאלגוריתם הבינה המלאכותית.
מיקומים (פלטפורמות): איפה אתם רוצים שהמודעות שלכם יופיעו
לאחר השלמת כל הפרטים הנחוצים לפילוח הקהל, תצטרכו לבחור את הפלטפורמות שבהן המודעות שלכם יופיעו בפועל. האם כדאי ללכת על אפשרויות רחבות, או לבחור פלטפורמות ספציפיות?
בואו נענה על זה:
מיקומים אוטומטיים (Advantage+ Placements): אני מתערב שכבר שמתם לב שמטא אוהבת לשלוט בצורה מקסימלית בקמפיין שלכם, ואותו הדבר חל על מיקומים. מיקומים אוטומטיים מאפשרים לאלגוריתם לבחור באילו פלטפורמות המודעות שלכם יופיעו בהתבסס על הביצועים שלהן, זה יכול להיות בפייסבוק, אינסטגרם, מסנג’ר ואתרים ואפליקציות של שותפים אחרים.
מיקומים ידניים: אם אתם רוצים שהמודעות שלכם יופיעו רק בפלטפורמות ספציפיות, מומלץ לבחור באפשרות של מיקומים ידניים.
מניסיוני, ברוב המקרים, Advantage+ Placements עובד הכי טוב כמעט לכל עסק.
טירגוט לפי קריאייטיב/טקסט: הרכיב הסודי
הנה העניין: אפשרויות הטירגוט שלכם חשובות, אבל יש שני דברים שהם הרבה יותר משמעותיים לטירגוט הקהל הנכון – הקריאייטיב והטקסט של המודעה שלכם.
המודעות שלכם הן הקריאייטיב והטקסטים שקהל היעד שלכם יראה שוב ושוב, לכן חשוב להבטיח שהם מכילים את המסר השיווקי הנכון שמתאים בדיוק לאותם אנשים.
אלגוריתם הבינה המלאכותית של מטא חכם מאוד, ויכול במהירות למצוא את האנשים הנכונים להציג להם את המודעות שלכם בהתבסס על האופן שבו הם יוצרים אינטרקציה איתן.
טיפ מקצועי: הזכירו את קהל היעד שלכם בקריאייטיב או בתחילת הטקסט. זה יכול לעזור לאלגוריתם להתמקד באנשים הנכונים.
לדוגמה: “משווקים, האם שמעתם על XYZ?”
לסיכום: להיות מומחי טירגוט במטא עם סטייל
ברכות, לאחר שקראתם את המדריך הזה אתם הפכתם למקצוענים אמיתיים בטירגוט של מטא אדס.
זכרו, בעוד שהכלים וההגדרות השתנו, המטרה נשארת זהה: להביא את המסר שלכם בפני האנשים הנכונים.
על ידי הימנעות מהטעויות שהוזכרו בפוסט הזה, ניצול כוח הבינה המלאכותית של האלגוריתם, ויצירת המודעות הטובות ביותר, המודעות שלכם במטא אדס לא רק יבלטו, הן יהיו ממירות בטירוף.
אבל כל מדריך הטירגוט הזה הוא חסר תועלת לחלוטין אם אתם לא יודעים מיהו קהל היעד שלכם.
קראו את הפוסט הזה כדי למצוא את כל התשובות על: איך למצוא את קהל היעד שלכם
The post המדריך המלא לטירגוט במטא אדס appeared first on Ultraise.
August 30th, 2024
Kick the car.
Success in midwifery practice goes beyond clinical expertise—it requires a business mindset that drives innovation, growth, and patient-centric care. Here’s how midwives can cultivate the right mindset for business success:
Embrace Entrepreneurial Thinking:
Vision and Strategy: Define your practice goals, mission statement, and long-term vision for delivering exceptional midwifery care.
Adaptability and Innovation: Stay agile in responding to industry trends, patient needs, and healthcare reforms with innovative solutions and service offerings.
Focus on Patient-Centered Care:
Commitment to Excellence: Prioritize patient satisfaction, safety, and positive outcomes through personalized care plans and compassionate support.
Build Trust and Relationships: Foster strong patient-provider relationships built on trust, empathy, and effective communication.
Financial Acumen and Business Planning:
Financial Management: Understand revenue streams, budgeting, and financial forecasting to maintain practice profitability and sustainability.
Strategic Planning: Develop business strategies, set SMART goals, and monitor key performance indicators (KPIs) to track progress and adapt as needed.
Continuous Learning and Professional Development:
Stay Current: Pursue ongoing education, certifications, and training in midwifery best practices, clinical advancements, and healthcare technology.
Network and Collaboration: Engage with peers, mentors, and industry experts to exchange ideas, share insights, and collaborate on improving patient care.
Effective Communication and Leadership Skills:
Communication Excellence: Enhance communication skills with patients, colleagues, and interdisciplinary teams to ensure clarity, empathy, and collaboration.
Leadership Presence: Lead by example, inspire your team, and advocate for midwifery-led care within your community and healthcare network.
Risk Management and Compliance:
Regulatory Awareness: Stay informed about healthcare regulations, legal requirements, and accreditation standards relevant to midwifery practice.
Risk Mitigation: Implement protocols for risk management, patient safety, and ethical decision-making to protect your practice and enhance care quality.
Resilience and Adaptability:
Navigate Challenges: Anticipate and overcome obstacles such as staffing issues, financial setbacks, or regulatory changes with resilience and proactive problem-solving.
Learn from Setbacks: Embrace a growth mindset, learn from failures, and use feedback to refine strategies and improve practice operations.
Work-Life Integration and Well-Being:
Self-Care Priority: Prioritize your well-being, maintain work-life balance, and practice self-care to sustain energy, focus, and passion for midwifery.
Delegate and Collaborate: Delegate tasks, leverage team strengths, and collaborate with healthcare partners to optimize efficiency and enhance patient care outcomes.
By cultivating a business mindset grounded in patient-centered care, strategic planning, continuous learning, and resilience, midwives can navigate the complexities of healthcare delivery, achieve practice growth, and make a lasting impact on maternal and newborn health. Embrace the journey of professional growth, innovation, and advocacy in midwifery practice, empowering yourself to thrive in a dynamic healthcare landscape.
The post Cultivating the Right Business Mindset for Midwifery Success appeared first on MIDWIFERY BUSINESS CONSULTATION.
With procurement professionals having to rapidly respond to disruptions throughout the supply chain, having a flexible option for warehousing materials in short notice can make the difference between success and failure.
Amid the general election campaign, the Labour Party outlined plans to cut the government’s consulting bill by billions of pounds. But a new study suggests that the new government may have its work cut out, if it wants to meaningfully decrease the 57% increase in government spending on consulting services since 2019.
I understand the appeal of a woman as president, we’re somewhat overdue globally in that regard. And I understand the appeal of a racial minority president, which is one reason why Obama won in two landslides.
But I don’t understand undermining all that by having a white, male, running mate accompanying you on the interviews and appearances. That tactic doesn’t seem to support the strategy.
